Introducción
eToro ha llegado a varios acuerdos de publicidad y patrocinio con diferentes personalidades, celebridades y organizaciones. Continúa ampliando su cartera global de patrocinios y los promociona a través de diferentes canales de marketing.
En esta página se detallan las asociaciones y actividades publicitarias utilizadas por eToro para promocionar y dar a conocer su marca.
Acuerdos de patrocinio
A lo largo de los años, eToro ha realizado una serie de acuerdos de patrocinio con los principales clubes deportivos, jugadores y equipos. A continuación se enumeran los acuerdos que han realizado. Algunos de ellos siguen vigentes, mientras que otros ya han finalizado.
Acuerdo de 3 años con el West Ham United FC
Su primer acuerdo de patrocinio con un club de fútbol de la Premier League fue con el West Ham United en junio de 2015, cuando firmaron un acuerdo de 3 años a partir del inicio de la temporada 2015/16. Este es el primer socio oficial de comercio social del club de fútbol del este de Londres.
Hannah Hill, directora de marketing de marca de eToro, comentó lo siguiente sobre el acuerdo:[1]
La asociación con el West Ham United debería ayudar a impulsar la marca eToro tanto en mercados establecidos como el Reino Unido, como en nuevos mercados como China.
Los jugadores del club, también conocidos como "The Hammers", también colocaron sus inversiones en eToro con el fin de recaudar fondos para The Moore Family Foundation.
Colaboración con Gaël Monfils
En octubre de 2017, el tenista profesional francés Gaël Monfils se registró para obtener una cuenta en eToro y ha estado operando en ella desde entonces. Posteriormente, en mayo de 2018, se anunció que Monfils colaboraba con la marca como embajador global[2].
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En una entrevista con The Times, Monfils fue citado:
Uso [eToro] mientras viajo y me da cierta independencia con mi dinero.
El perfil de inversor de Monfils en eToro puede ser consultado públicamente por otros operadores de la plataforma, que podrán ver sus estrategias de inversión.
Campeón de la Copa de Alemania con el Eintracht de Fráncfort
En julio de 2018 se realizó otra operación y esta vez fue con el Eintracht Frankfurt alemán. Este club de fútbol profesional tiene su sede en Fráncfort (Hesse) y es más conocido por la Bundesliga, la liga de primer nivel del país.
En virtud de la asociación, que estará en vigor hasta el 30 de junio de 2020 y abarca las temporadas 2018/2019 y 2019/2020, la empresa tendrá espacios publicitarios en televisión y la oportunidad de colocar los logotipos de eToro dentro del estadio donde se disputen los partidos en casa[3].
Cómo pagar a 7 equipos de la Premier League inglesa con Bitcoin
En agosto de 2018, eToro consiguió un acuerdo multiclub con los siguientes equipos de fútbol de la Premier League:
- Tottenham Hotspur
- Newcastle United
- Crystal Palace
- Leicester City
- Southampton
- Brighton & Hove Albion
- Ciudad de Cardiff
Esta asociación de la Premier League con la ayuda de la agencia de marketing deportivo SportQuake es la primera de este tipo, ya que los pagos de la liga de fútbol no se realizaron en el tradicional dinero fiduciario, sino en forma de Bitcoin[4].
Este acuerdo continuó para la Premier League 2019-20 con 4 equipos restantes (Tottenham Hotspur, Crystal Palace, Leicester City y Southampton) y 2 nuevos equipos además (Aston Villa y Everton).
American Racing KTM
En mayo de 2019 se anunció que eToro había firmado un acuerdo de patrocinio con el equipo de MotoGP American Racing KTM[5].
¿En qué consiste el acuerdo?
En virtud de esta asociación para los eventos restantes de la temporada 2019, obtendrán los derechos digitales de la marca American Racing y apoyarán a los pilotos Iker Lecuona y Joe Roberts y el logotipo de la empresa se coloca en los trajes y motocicletas que utilizarán para las carreras.
Premier League 2019/2020: Asociación con 6 equipos
Para la temporada 2019/2020 de la Premier League, eToro ha añadido a los clubes de fútbol Aston Villa y Everton junto con sus equipos asociados existentes Tottenham Hotspur, Crystal Palace, Southampton y Leicester City[6].
Con 6 grupos en total, eToro ostenta el récord de ser el segundo equipo que más clubes de la Premier League patrocina y esto también les da más exposición de marca tanto en plataformas físicas como digitales.
En virtud de este acuerdo, eToro se convirtió en el socio comercial oficial del club de fútbol Everton, con acuerdos para publicitar la marca durante los partidos en su estadio Goodison Park de Liverpool (Inglaterra) y utilizando sus activos de marketing.
Socio presentador de Rugby Australia
En octubre de 2020, Rugby Australia anunció que eToro sería un Presenting Partner para la serie Tri Nations 2020.[7] Este es el reemplazo del Rugby Championship 2020 después de que Sudáfrica se haya retirado de defender su título como Rugby Championship debido al "bienestar de los jugadores" en medio de la pandemia COVID-19.
En virtud de este acuerdo, eToro tendrá la marca oficial de la serie Tri Nations, que se llamará "eToro Tri Nations", y los pantalones cortos de los Wallabies llevarán el logotipo de eToro en la parte posterior derecha.
Rob Clarke, director ejecutivo interino de Rugby Australia, hizo un comentario sobre esta asociación:
Estamos increíblemente agradecidos de que eToro se haya comprometido a ser el socio presentador del Tri Nations 2020 y estamos deseando desarrollar una asociación a largo plazo.
La estrella de Juego de Tronos Kristian Nairn
En octubre de 2018, Kristian Nairn, conocido por interpretar el papel de Hodor en la serie de televisión de drama fantástico estadounidense Juego de Tronos, apareció en la campaña publicitaria de eToro que se produjo en colaboración con la agencia de publicidad BBR Saatchi & Saatchi.
El vídeo, que se subió al canal de YouTube de eToro, se titulaba "eToro presents: HODL (Featuring Kristian Nairn)" con el meme de Internet HODL y ha sido visto más de 1,2 millones de veces.
eToro presenta: HODL (Con Kristian Nairn)
Alec Baldwin para CopyTrader
El actor y productor estadounidense Alec Baldwin ha sido nombrado por eToro portavoz de la función CopyTrader de la plataforma. El 29 de octubre de 2019 se subió al canal de YouTube de eToro un anuncio en vídeo en el que aparecía Baldwin y que ya había conseguido más de 2,8 millones de visualizaciones.
En este clip que dura 1 minuto y 29 segundos, demuestra los pasos sobre cómo usar esta función usando su teléfono móvil y también con un títere de calcetín que asume el papel de un trader inexperto.
Actualización: Este vídeo ya no está disponible en su canal.
Otro video publicitario también protagonizado por él fue subido el 5 de mayo de 2020 y en este clip de 1 minuto describe la plataforma de operaciones bursátiles de eToro. Este ya ha acumulado más de 29,6 millones de visitas.
Baldwin también tiene una cuenta de operaciones en línea que fue abierta por eToro en su nombre, que es propiedad y está gestionada por eToro USA LLC. Como se describe en el perfil, cualquier ingreso de esta cuenta en particular se donará directamente a la caridad.
La cuenta se abrió en octubre de 2019 y para su año inicial, el patrimonio bajó un -23,53%. Durante todo su recorrido en 2020, el patrimonio creció un 277,12%.
Anuncios en línea
Los banners se encuentran entre las herramientas creativas más comunes de eToro que se utilizan para publicidad. La mayoría de las veces, los banners se encuentran en sitios web que promocionan servicios de operaciones en línea relacionados con acciones, criptomonedas, materias primas y otros tipos de instrumentos.
Estos banners también se pueden encontrar en sitios web de afiliados, sitios independientes, influenciadores y socios, pero en general, pueden aparecer en casi cualquier tipo de sitio web que respalde su marca.
Publicidad en medios sociales
eToro está presente en las redes sociales a través de sus cuentas oficiales en Facebook, Twitter e Instagram, donde también publica sus anuncios online.
Medios de comunicación
eToro sigue construyendo y manteniendo su fuerte presencia online a través de reportajes y artículos en varios medios de comunicación y sitios de noticias financieras.
La marca ha tenido numerosas apariciones en los principales medios de comunicación a través de agencias de noticias internacionales como Reuters[8], el periódico sensacionalista británico The Sun[9] y City A.M.[10].
También ha aparecido en populares revistas de negocios y empresas de radiodifusión, como Forbes, y ha sido descrita como "Bitcoin Friendly" en uno de sus artículos[11].
En un artículo titulado "Los operadores de divisas siguen al líder" que se publicó el 17 de mayo de 2013 en The Wall Street Journal, la autora Chana R. Schoenberger escribió:[12]
Ahí es donde entra un puñado de servicios de negociación social, que ofrecen sitios en línea donde los inversores pueden imitar las transacciones de divisas de un grupo selecto de operadores fuertes. Con nombres como Currensee y eToro, estas empresas cobran una pequeña comisión por hacer que el proceso sea totalmente automático y relativamente libre de complicaciones.
En Bloomberg se han publicado numerosos editoriales sobre eToro. Uno de ellos, escrito por Anchalee Worrachate y publicado el 5 de febrero de 2021, decía:[13].
eToro es uno de los sitios más populares para invertir en criptomonedas, junto con Robinhood y Coinbase.
La compañía también ha aparecido más de una vez en los siguientes sitios de noticias financieras:
- Financial Times
- Yahoo Finanzas
- Business Insider
- MarketWatch
- Magnates de las finanzas
- Finextra
- Nasdaq
- Investing.com
- Investopedia
- LeapRate
Los anuncios y actualizaciones de las empresas no sólo se publican a través del blog de eToro, sino también en los principales servicios de distribución de comunicados de prensa en línea, como PRNewswire[14] y PR Web[15].
Publicidad gráfica
Según los datos de marketing de SimilarWeb de junio de 2021[16], el 6,85% del tráfico de etoro.com proviene de anuncios de display, siendo thepiratebay.org, youtube.com, investing.com, linkvertise.com y live.com los principales editores de pago que remiten tráfico publicitario al sitio web oficial de eToro.
Además, Taboola, AdSupply, PopAds, Google Display Network y Outbrain se encuentran entre las principales redes publicitarias que envían los anuncios para el mismo mes.
La marca tuvo un caso de éxito en Brave Ads en el que realizaron campañas con Brave User Ads e Imágenes Patrocinadas de la plataforma publicitaria, y lograron aumentar significativamente los registros de usuarios y los depósitos de criptomonedas.
Según los datos de Brave, los registros alcanzaron una tasa del 230% con 1.318.763 clics, 9.759.886 visualizaciones y una tasa de clics (CTR) del 13,8%, que es considerablemente alta.
Shiran Herzberg, responsable de asociaciones con medios de comunicación de eToro, comentó lo siguiente sobre esta campaña:[17]
El impacto de la campaña con Brave fue instantáneo. Vimos un enorme aumento de registros cuando la campaña se puso en marcha y los usuarios demostraron una alta intención de depositar en eToro.
Anuncios en televisión, emisoras, prensa y cine
Aparte de sus anuncios online, también tienen varias campañas publicitarias de pago que se muestran en anuncios de televisión, estaciones de autobús y ferrocarril, anuncios impresos y en cines.
Referencias
- ^ eToro signs 3-year sponsorship deal with West Ham United LeapRate
- ^ eToro Onboards Tennis Star Gaël Monfils as Global Ambassador Finance Magnates
- ^ Two Leaders in Their Fields Join Forces: eToro is Eintracht Frankfurt’s New Premium Partner Yahoo Finance
- ^ Seven Premier League Football Clubs Sign Bitcoin Advertising Deal With eToro Cointelegraph
- ^ eToro Sponsors Moto2 Team American Racing KTM NewsBTC
- ^ eToro expands portfolio of Premier League partners Insider Sport
- ^ Rugby Australia And eToro Team Up In Partnership For 2020 Tri Nations Ministry of Sport
- ^ Search Results for “etoro” Reuters
- ^ Search Results for “etoro” The Sun
- ^ You searched for etoro City A.M.
- ^ Bitcoin Friendly EToro To Go Public Via SPAC Merger, Setting $10.4 Billion Benchmark For Rival Robinhood Forbes
- ^ Currency Traders Follow the Leader The Wall Street Journal
- ^ Only 15% of Bitcoin Traders Are Women, Broker Study Shows Bloomberg
- ^ etoro News & Press Releases PR Newswire
- ^ Online Marketing through Press Release Distribution - PRWeb PRWeb
- ^ Etoro.com Traffic, Ranking & Marketing Analytics SimilarWeb
- ^ eToro Case Study Brave Ads