Métodos de publicidad de eToro

Estrategias de marketing utilizadas

eToro utiliza varios métodos para publicitar eficazmente sus servicios en línea y fuera de ella.

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Un desglose completo de las estrategias y métodos publicitarios de eToro

eToro ha profundizado en varios acuerdos de publicidad y patrocinio con diferentes personalidades, celebridades y organizaciones. Continúa ampliando su cartera global de patrocinios y los promueve a través de diferentes canales de marketing.

Esta página detalla las asociaciones y actividades publicitarias que fueron utilizadas por eToro para promover y crear más conciencia de su marca.

Tabla de contenidos

  1. Acuerdos de patrocinio
    ¿Con qué clubes deportivos, jugadores y equipos se ha asociado eToro? (12seg)
    1. 1.1 Acuerdo de 3 años con el West Ham United FC
      Club de fútbol de la Premier League (32seg)
    2. 1.2 Colaboración con Gaël Monfils
      Tenista profesional francés (28seg)
    3. 1.3 Eintracht Frankfurt, ganador de la Copa de Alemania
      Club de fútbol de Alemania (25seg)
    4. 1.4 Pago a 7 equipos de la Premier League inglesa con Bitcoin
      El acuerdo entre varios clubes (29seg)
    5. 1.5 American Racing KTM
      El equipo de MotoGP (21seg)
    6. 1.6 Liga Premier 2019/2020: Asociación con 6 equiposequipos
      Patrocinio de clubes (31seg)
    7. 1.7 Socio presentador de Rugby Australia
      Serie Tri Nations 2020 (38seg)
  1. Kristian Nairn, estrella de "Game of Thrones"
    eToro presenta: HODL (22seg)
  2. Alec Baldwin para CopyTrader
    Como portavoz de eToro (59seg)
  3. Anuncios publicitarios en línea
    ¿Qué herramientas creativas se utilizan? (23seg)
  4. Publicidad en los medios sociales
    ¿En qué plataformas están disponibles? (8seg)
  5. Medios de comunicación
    Medios de comunicación y sitios de noticias financieras (1min 7seg)
  6. Publicidad en pantalla
    Principales redes publicitarias (49seg)
  7. Anuncios en televisión, emisoras, prensa y cine
    Diversas campañas publicitarias de pago (9seg)

Ofertas de patrocinio

A lo largo de los años, eToro ha realizado una serie de acuerdos de patrocinio con los principales clubes, jugadores y equipos deportivos. A continuación se enumeran los acuerdos que han realizado. Algunos de ellos siguen vigentes mientras que otros ya han finalizado.

Acuerdo de 3 años con el West Ham United FC

Su primer acuerdo de patrocinio con un club de fútbol de la Premier League fue con el West Ham United en junio de 2015, cuando firmaron un acuerdo de 3 años a partir del inicio de la temporada 2015/16. Se trata del primer socio comercial social oficial del club de fútbol del este de Londres.

Hannah Hill, directora de marketing de marca de eToro, comentó el acuerdo:[1]


La asociación con el West Ham United debería ayudar a impulsar la marca eToro tanto en mercados establecidos como el Reino Unido, como en nuevos mercados como China.

Los jugadores del club, también conocidos como "The Hammers", también colocaron sus inversiones en eToro con el fin de recaudar fondos para The Moore Family Foundation.

Colaboración con Gaël Monfils

En octubre de 2017, el tenista profesional francés Gaël Monfils se inscribió en una cuenta de eToro y ha estado operando en ella desde entonces. En mayo de 2018 se anunció que Monfils colaboraría con la marca como embajador mundial.[2]

Gael Sebastien Monfils (@lamonf) eToro trading account
Cuenta de trading de eToro de Gael Sebastien Monfils (@lamonf)

En una entrevista con The Times, Monfils fue citado:


Utilizo [eToro] mientras viajo y me da cierta independencia con mi dinero.

El perfil de inversor de Monfils en eToro puede ser accedido públicamente por otros traders de la plataforma y podrán ver sus estrategias de trading.

Eintracht Frankfurt, ganador de la Copa de Alemania

En julio de 2018 se realizó otra operación y esta vez fue con el Eintracht Frankfurt de Alemania. Este club de fútbol profesional tiene su sede en Fráncfort (Hesse) y es más conocido por la Bundesliga, la liga de mayor nivel del país.

En el marco de esta asociación, que estará vigente hasta el 30 de junio de 2020 y que abarca las temporadas 2018/2019 y 2019/2020, la empresa tendrá espacios publicitarios en la televisión y la oportunidad de colocar los logotipos de eToro en el interior de los estadios donde se celebren los partidos.[3]

Eintracht Frankfurt and eToro partnership
Asociación entre el Eintracht Frankfurt y eToro

Pago a 7 equipos de la Premier League inglesa con Bitcoin

En agosto de 2018, eToro consiguió un acuerdo de varios clubes con los siguientes equipos de fútbol de la Premier League:

  1. Tottenham Hotspur
  2. Newcastle United
  3. Crystal Palace
  4. Leicester City
  5. Southampton
  6. Brighton & Hove Albion
  7. Cardiff City

Esta asociación con la Premier League, con la ayuda de la agencia de marketing deportivo SportQuake, es la primera de este tipo, ya que los pagos de la liga de fútbol no se realizaron en el tradicional dinero fiduciario, sino en forma de Bitcoin.[4]

Este acuerdo continuó para la Premier League 2019-20 con 4 equipos restantes (Tottenham Hotspur, Crystal Palace, Leicester City y Southampton) y 2 nuevos equipos además (Aston Villa y Everton).

American Racing KTM

En mayo de 2019 se anunció que eToro firmó un acuerdo de patrocinio con el equipo de MotoGP American Racing KTM.[5]

¿Cuál es el acuerdo?
En virtud de esta asociación para los eventos restantes de la temporada 2019, obtendrán los derechos digitales de la marca American Racing y apoyarán a los pilotos Iker Lecuona y Joe Roberts y el logotipo de la empresa se coloca en los trajes y motos que utilizarán para las carreras.

Liga Premier 2019/2020: Asociación con 6 equipos

Para la temporada 2019/2020 de la Premier League, eToro incorporó a los clubes de fútbol Aston Villa y Everton junto con sus equipos asociados existentes Tottenham Hotspur, Crystal Palace, Southampton y Leicester City.[6]

Con 6 conjuntos en total, eToro ostenta el récord de ser el segundo equipo que más patrocina de la Premier League y esto también les da más exposición de marca tanto en plataformas físicas como digitales.

En virtud de este acuerdo, eToro se convirtió en el socio comercial oficial del club de fútbol Everton con acuerdos para publicitar la marca durante los partidos en su estadio Goodison Park en Liverpool, Inglaterra, y utilizando sus activos de marketing.

eToro football club partners
Socios del club de fútbol eToro

Socio presentador de Rugby Australia

En octubre de 2020, Rugby Australia anunció que eToro sería socio presentador de la serie Tri Nations 2020.[7] Este es el reemplazo del Campeonato de Rugby 2020 después de que Sudáfrica se haya retirado de la defensa de su título como Campeonato de Rugby debido al "bienestar de los jugadores" en medio de la pandemia de COVID-19.

eToro Tri Nations Rugby
eToro Tri Nations Rugby

En virtud de este acuerdo, eToro tendrá la marca oficial de la serie del Tri Nations, que se llamará "eToro Tri Nations", y los pantalones cortos de los Wallabies tendrán el logotipo de eToro colocado en la parte posterior derecha.

Rob Clarke, el director ejecutivo interino de Rugby Australia hizo un comentario sobre esta asociación:


Estamos increíblemente agradecidos de que eToro se haya comprometido a ser el socio presentador del Tri Nations 2020 y estamos deseando desarrollar una asociación a largo plazo.

Kristian Nairn, estrella de "Game of Thrones"

En octubre de 2018, Kristian Nairn, conocido por interpretar el papel de Hodor en la serie televisiva de fantasía estadounidense Game of Thrones, apareció en la campaña publicitaria de eToro que se produjo en colaboración con la agencia de publicidad BBR Saatchi & Saatchi.

El video que se subió al canal de YouTube de eToro se tituló "eToro presents: HODL (Featuring Kristian Nairn)" con el meme de Internet HODL y ha sido visto más de 1,2 millones de veces.


Alec Baldwin para CopyTrader

El actor y productor estadounidense Alec Baldwin ha sido nombrado por eToro como portavoz de la función CopyTrader de la plataforma. El 29 de octubre de 2019 se subió al canal de YouTube de eToro un vídeo publicitario en el que aparece Baldwin y que ya ha conseguido más de 2,8 millones de visualizaciones.

En este clip que dura 1 minuto y 29 segundos, demuestra los pasos sobre cómo usar esta función usando su teléfono móvil y también con un títere de calcetín que asume el papel de un trader inexperto.
Actualización: Este vídeo ya no está disponible en su canal.


El 5 de mayo de 2020 se subió otro anuncio en vídeo en el que también aparecía él y en este clip de 1 minuto describía la plataforma de operaciones bursátiles de eToro. Este ya ha acumulado más de 29,6 millones de visitas.

Baldwin también tiene una cuenta de operaciones en línea que fue abierta por eToro en su nombre y que es propiedad y está gestionada por eToro USA LLC. Como se describe en el perfil, cualquier ingreso de esta cuenta en particular se va a donar directamente a la caridad.

La cuenta se abrió en octubre de 2019 y para su año inicial, el patrimonio bajó un -23,53%. Durante toda su andadura en 2020, el patrimonio creció un 277,12%.

Alec Baldwin eToro trading account
Cuenta de trading de Alec Baldwin (@AlecBaldwin) en eToro

Anuncios publicitarios en línea

Los banners se encuentran entre las herramientas creativas más comunes de eToro que se utilizan para la publicidad. La mayoría de las veces, los banners se encuentran en sitios web que promueven servicios de operaciones en línea que pueden estar relacionados con acciones, criptografía, materias primas y otros tipos de instrumentos.

Estos banners también pueden encontrarse en sitios web de afiliados, sitios de revisión independientes, influenciadores y socios, pero en general, pueden aparecer en casi cualquier tipo de sitio web que respalde su marca.

Publicidad en los medios sociales

eToro tiene presencia en las redes sociales a través de sus cuentas oficiales en Facebook, Twitter e Instagram donde también publican sus anuncios online.


Medios de comunicación

eToro sigue construyendo y manteniendo su fuerte presencia online a través de reportajes y escritos en los medios de comunicación en varios medios de comunicación y sitios de noticias financieras.

La marca ha tenido numerosas exposiciones en los medios de comunicación principales a través de agencias de noticias globales como Reuters[8]el periódico sensacionalista británico The Sun[9] y City A.M.[10]

También ha aparecido en populares revistas de negocios y empresas de radiodifusión, como Forbes, y ha sido descrita como "Bitcoin Friendly" en una de sus noticias.[11]

En un artículo titulado "Los operadores de divisas siguen al líder" que se publicó el 17 de mayo de 2013 en The Wall Street Journal, la autora Chana R. Schoenberger escribió:[12]


Ahí es donde entran en juego algunos servicios de trading social, que ofrecen sitios en línea donde los inversores pueden imitar las transacciones de divisas de un grupo selecto de grandes operadores. Con nombres como Currensee y eToro, estas empresas cobran una pequeña cuota para que el proceso sea totalmente automático y relativamente libre de complicaciones.

En Bloomberg se han publicado numerosos editoriales sobre eToro. Uno de ellos, escrito por Anchalee Worrachate y publicado el 5 de febrero de 2021, escribió[13]


eToro es uno de los lugares más populares para la inversión en criptomonedas, junto con Robinhood y Coinbase.

La empresa también ha aparecido más de una vez en los siguientes sitios de noticias financieras

  • Financial Times
  • Yahoo Finance
  • Business Insider
  • MarketWatch
  • Finance Magnates
  • Finextra
  • Nasdaq
  • Investing.com
  • Investopedia
  • LeapRate

Los anuncios y actualizaciones de la compañía no sólo se publican a través del blog de eToro, sino también en los principales servicios de distribución de comunicados de prensa en línea, como PRNewswire[14] y PR Web[15].

Publicidad en pantalla

Según los datos de marketing de SimilarWeb de junio de 2021[16]el 6,85% del tráfico de etoro.com procede de anuncios de display, siendo thepiratebay.org, youtube.com, investing.com, linkvertise.com y live.com los principales editores de pago que remiten tráfico publicitario a la web oficial de eToro.

Además, Taboola, AdSupply, PopAds, Google Display Network y Outbrain se encuentran entre las principales redes publicitarias que entregan los anuncios para el mismo mes.

eToro.com display advertising June 2021 data from SimilarWeb
Datos de publicidad gráfica de eToro.com de junio de 2021 de SimilarWeb

La marca tuvo un caso de éxito en Brave Ads en el que realizaron campañas con Brave User Ads e Imágenes Patrocinadas de la plataforma publicitaria, y lograron aumentar significativamente los registros de usuarios y los depósitos de criptomonedas.

Según los datos de Brave, los registros alcanzaron una tasa del 230% con 1.318.763 clics, 9.759.886 visitas y un porcentaje de clics (CTR) del 13,8%, que es considerablemente alto.

Shiran Herzberg, jefe de asociaciones con los medios de comunicación de eToro, comentó lo siguiente sobre esta campaña:[17]


El impacto de la campaña con Brave fue instantáneo. Vimos un enorme aumento de registros cuando la campaña se puso en marcha y los usuarios demostraron una gran intención de depositar en eToro.

Anuncios en televisión, emisoras, prensa y cine

Aparte de sus anuncios online, también tienen varias campañas publicitarias de pago que se muestran en anuncios de televisión, estaciones de autobús y ferrocarril, anuncios impresos y en el cine.


¿Está interesado en operar con eToro?

En caso de que esté interesado en operar con eToro y se pregunte por dónde empezar, el primer paso que debe dar es abrir una cuenta y, para facilitar las cosas, sólo tiene que hacer clic en el botón para empezar.


SÍ, ¡LLÉVAME A ETORO!


eToro es una plataforma multiactiva que ofrece tanto la posibilidad de invertir en acciones y criptoactivos como de operar con CFD.

Tenga en cuenta que los CFD son instrumentos complejos y conllevan un alto riesgo de perder dinero rápidamente debido al apalancamiento. El 67% de las cuentas de inversores minoristas pierden dinero al operar con CFDs con este proveedor. Debe considerar si entiende cómo funcionan los CFDs y si puede permitirse el alto riesgo de perder su dinero.

Los resultados pasados no son una indicación de los resultados futuros.

Los criptoactivos son instrumentos volátiles que pueden fluctuar ampliamente en un plazo de tiempo muy corto y, por lo tanto, no son apropiados para todos los inversores. Aparte de los CFD, el comercio de criptoactivos no está regulado y, por lo tanto, no está supervisado por ningún marco regulador de la UE.

eToro USA LLC no ofrece CFDs y no hace ninguna declaración ni asume ninguna responsabilidad en cuanto a la exactitud o integridad del contenido de esta publicación, que ha sido preparada por nuestro socio utilizando información específica no disponible públicamente sobre eToro.

Referencias


  1. ^ eToro signs 3-year sponsorship deal with West Ham United LeapRate
  2. ^ eToro Onboards Tennis Star Gaël Monfils as Global Ambassador Finance Magnates
  3. ^ Two Leaders in Their Fields Join Forces: eToro is Eintracht Frankfurt’s New Premium Partner Yahoo Finance
  4. ^ Seven Premier League Football Clubs Sign Bitcoin Advertising Deal With eToro Cointelegraph
  5. ^ eToro Sponsors Moto2 Team American Racing KTM NewsBTC
  6. ^ eToro expands portfolio of Premier League partners Insider Sport
  7. ^ Rugby Australia And eToro Team Up In Partnership For 2020 Tri Nations Ministry of Sport
  8. ^ Search Results for “etoro” Reuters
  9. ^ Search Results for “etoro” The Sun
  10. ^ You searched for etoro City A.M.
  11. ^ Bitcoin Friendly EToro To Go Public Via SPAC Merger, Setting $10.4 Billion Benchmark For Rival Robinhood Forbes
  12. ^ Currency Traders Follow the Leader The Wall Street Journal
  13. ^ Only 15% of Bitcoin Traders Are Women, Broker Study Shows Bloomberg
  14. ^ etoro News & Press Releases PR Newswire
  15. ^ Online Marketing through Press Release Distribution - PRWeb PRWeb
  16. ^ Etoro.com Traffic, Ranking & Marketing Analytics SimilarWeb
  17. ^ eToro Case Study Brave Ads


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